CWEEN [kwi:n] steht für Innovations- und Changemanagement in den Bereich Medien, Kreation und Produktion. Seit 2011 begleiten Dr. Tanja Deuerling und ihre Projektteams Unternehmen in die Digitalisierung. Mit Strategien, Konzepten und deren Umsetzung.

Blog&News

„Beat the Brand“ ging live und wird als “Best Case im Marketing” gefeiert

Am Anfang stand ein Social-Media-Battle zwischen Deichmann und anderen Marken auf TikTok. Das war im letzten Sommer und ziemlich erfolgreich. Deichmann hatte die Vision, daraus ein Riesen-Event zu kreieren: Könnte man nicht eine große Game-Show machen? Fett wie im TV, nur auf social? Ja, man kann! Die Agentur Accenture Song wurde für das Projekt beauftragt und ich für die Formatierung. Jetzt ging „Beat the Brand“ live. Ein wegweisendes Marketing-Event und eine visuell super umgesetzte, spannende, Live-Gameshow, die nie zustande gekommen wäre, wenn nicht viele kreative Menschen richtig Bock auf Neues gehabt hätten. Mehr …

KI vs. Bauchgefühl – Wie Daten die Format-Entwicklung verändern

Wie kann man KI für die Formatentwicklung nutzen – und zwar viel besser als nur mit generativen Modellen wie ChatGPT? Ein holländisches Start-up hat ein komplexesTool entwickelt, das Daten aus tausenden Reality-Episoden wie Big Brother und Surviver nutzt, um sehr granular zu analysieren, was bei den Zuschauer:inner ankommt und was nicht. Diese Erkenntnisse nutzen jetzt schon Unternehmen wie Banijay für die Entwicklung und Produktion von Inhalten. Ich habe mit dem Gründer Mark Ramakers gesprochen, über Formatstruktur und Daten, wie man mit KI kreativ sein kann und ob KI dem berühmten Bauchgefühl der Content-Macher überlegen ist.

Nach der Welle: Das nächste Level von Kreativität mit KI

Was kommt nach dem KI-Hype, und wie gehen wir langfristig mit den neuen Möglichkeit um, die uns KI für die Kreation beschert? Dazu hatte ich ein sehr inspirierendes Gespräch mit Eduardo García von der Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Eduardo gilt als KI-Pionier in der Produktion und Kreation von Audio und weiß, wie Künstliche Intelligenz effizient eingesetzt werden kann. Was ihn aber wirklich interessiert, sind die kreativen Möglichkeiten, die technische Neuerungen wie KI bieten. Wir haben geschnackt. Über das Gegenteil von German Angst, wie nervig es ist, wenn Leute mit KI nur sparen wollen und wie Tools wirklich kreativ eingesetzt werden können.

Consulting

Meine Klient*innen stehen immer im Mittelpunkt meiner Arbeit.

Meine Mission ist es, meine Auftraggeber*innen mit meinem Wissen, meinen Erfahrungen und meiner Kompetenzen zu befähigen und motivieren, zielgerichtete Lösungen zu finden, realistische Maßnahmen zu entwerfen und diese erfolgreich umzusetzen.

Meine langjährigen Erfahrungen im Management unterschiedlicher Medienunternehmen, als Beraterin und Trainerin haben mich gelehrt, dass es DEN EINEN richtigen Weg nicht gibt. Jede Organisation, jedes Team, jeder Mensch funktioniert individuell und braucht maßgeschneidert Konzepte, gerade wenn es um so komplexe Themen wie Innovation und Change geht.

CWEEN bietet Ihnen immer effektive Ansätze und erfolgserprobte, individuell angepasste Methoden für Ihre konkreten Herausforderungen, Fähigkeiten und Bedürfnisse.

CWEEN arbeitet im Netzwerk mit international agierenden Expert*innen. Ich stelle für Ihre Herausforderung die richtigen Teams unter meiner Leitung zusammen.

CWEEN steht für einen Beratungsansatz, der sich an agilen Werten orientiert. Commitment, Transparenz, Wertschätzung und Mut sind die Basis unseres Handelns.

Icon-Managementberatung

Beratungsschwerpunkt ist strategisch basiertes Innovations- und Changemanagement.  mehr

Icon-int

Sie strukturieren um oder expandieren? Sie suchen eine Nachfolge und möchten eine Übergangslösung? Sie brauchen einen mehr

Icon-Personalberatung

Die richtigen Menschen an Bord zu haben, ist der Schlüssel für unternehmerischen Erfolg. In Branchen, die von hoher Kreativität mehr

Facilitation & Workshop-Moderation

Was ist Facilitation? Als Facilitatorin begleite ich Teams und Gruppen durch komplexe Entwicklungsprozesse. Ich schaffe einen sicheren Rahmen, in dem kreative Lösungen entstehen können und alle Stimmen gehört werden. Meine Stärken sind dabei hohe Fach- und Methodenkompetenz gepaart mit Kreativität, Empathie und der Fähigkeit unterschiedlichste Menschen zu motivieren und zu begeistern.

Mein Angebot umfasst:

  • Konzeption und Durchführung von Workshops
  • Begleitung von Change-Prozessen
  • Team-Entwicklung und Konfliktmoderation
  • Remote und Hybrid Facilitation

Workshops

Im SPRINT zum neuen Format

Echte Hit-Formate entstehen weder im stillen Kämmerlein noch in endlosen Brainstormings. Neue Formate brauchen eine gute Idee. Um sie erfolgreich zu machen, braucht es mehr: Input und Learnings aus unterschiedlichen Bereichen und einen klar strukturierten Entwicklungsprozess. Der Design-Sprint liefert dafür die Basis: Es ist eine bewährte Methode, die Dein Team von der ersten Idee bis zum getesteten Prototypen führt. Tanja Deuerling hat schon die unterschiedlichsten Teams beim Sprint begleitet. In einem straff organisierten Prozess, verteilt auf mehrere Workshoptage, kombiniert sie Sprint- und andere Kreativmethoden mit ihrem Knowhow aus der Formatentwicklung.

Format-Entwicklung mit generativen Tools

Wie kann man KI für die Formatentwicklung nutzen? Die schlechte Nachricht: KI kann uns nicht die ganze Arbeit abnehmen, und noch kann kein Tool die neue bahnbrechende Show auf Knopfdruck entwickeln. Die gute Nachricht: KI nimmt uns viele zeitraubende Arbeitsschritte ab und hilft uns im gesamten Prozess, so dass wir unsere Kreativität und unser Know-how noch besser ausschöpfen können. Tanja Deuerling bietet Exklusiv-Workshops für Dein Team mit jeder Menge Tools und News, Prompts, Hacks, Bots und viel Raum für Eure Ideen, Fragen und konkreten Development-Themen und Pitches.

KI für Medienmenschen und Kreative

KI verändert Konzipieren und Kreieren ganz grundlegend. Gerade für Medienschaffende und Kreative geht es ans Eingemachte: Aufgaben wie Recherchieren, Entwickeln, Designen, Texten können erstaunlich gut und irre schnell von KI-Modellen übernommen werden. Das birgt Risiken, eröffnet aber auch unendlich viele neue Möglichkeiten, um auf ein ganz anderes Level des eigenen Schaffens zu kommen. In maßgeschneiderte Exklusiv-Workshops mit Tanja Deuerling lernen und trainieren Medienschaffende und/oder Kreative, wie sie die unterschiedlichen KI-Modelle für ihre konkreten Herausforderungen anwenden können.

Formate

Formate sind die wichtigsten Produkte für Medienunternehmen, deren Kerngeschäft bewegte Bilder sind. Ohne innovativen und passgenauen Content bleiben alle linearen und nicht linearen Plattformen leer. Umso wichtiger ist es, zielgerichtet und kontinuierlich neue Formate zu kreieren.

Ich habe selbst zahlreiche Formate entwickelt sowie erfolgreich auf Sendung gebracht und unterstütze Sie im gesamten Prozess der Formatentwicklung, von der strategischen Planung über die kreative Entwicklung, vom Pitch bis zur Produktion, vom Launch linearer und nonlinearer Bewegtbildformate bis zu deren Evaluierung und Optimierung.

Du und ich – einfach unverbesserlich

(Imago TV / ZDFneo, 2019)

Teenies allein daheim

(Imago TV / Kabel eins, 2019)

3 Pläne für mein schönstes Zimmer

(Imago TV / ZDF, 2018)

Berlin und wir

(Imago TV /ZDFtivi, 2016)

Mein Kind, Dein Kind

(Imago TV / Vox, seit 2015)

Die Babystation

(Imago TV / RTL2, seit 2015)

Vollpension bei Fremden

(Imago TV / Disney, 2014)

Mein Auftrag: der perfekte Antrag

(Imago TV / Disney, 2014)

Mein Hund, Dein Hund

(ImagoTV / Vox, seit 2016)

Hochschule

Die Arbeit als Dozentin an Hochschulen ist Herausforderung und Bereicherung zugleich. Lehre erfordert, Wissen und Erfahrungen zu reflektieren, zu strukturieren und sich mit praxisorientierten Themen auch theoretisch auseinanderzusetzen. Die Wissbegier der Studierenden, ihr kritischer Input und Fragen, die ich mir bisher nicht gestellt haben, sind meine Motivation, sich immer wieder mit neuen Themen und Erkenntnissen zu befassen. Die Forschung im Bereich Media Industries und audiovisuelle Medienwissenschaften unterstützt und befruchtet dabei laufend mein Beratungsangebot.

Hochschule für Fernsehen und Film
HFF München

Dozentin
„Soft Skills“ in der Abteilung V – Produktion und Medienwirtschaft

Filmuniversität Potsdam Babelsberg „Konrad Wolf“

Dissertation: „Innovationsmanagement für neues Fernsehen. Die Entwicklung von Bewegtbildformaten in Abhängigkeit vom Innovationsgrad.“

Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK),
Standort Berlin

Dozentin „Medienmanagement: Personal und Organisation“

Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover, Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung

Gastvortrag zum Thema Formatentwicklung
Jurymitglied Formatentwicklunsgs-Pitch für Studierende

die medienakademie,
Standort Berlin

Dozentin „Personalmanagement“,
„Entwicklung von TV-Konzepten“

Hochschule Fresenius / Media Schoolhalten“

Dozentin „Organisationsmanagement“, „Bewegtbildmanagement“
Projektbetreuung „Werbespots am PoS: Kriterien für die Gestaltung von Bewegtbildinhalten“

Dr. Tanja Deuerling

Mit 20 Jahren Praxis bei TV-Sendern und Produktionsfirmen, davon über zehn Jahre in Führungspositionen, liegt der Schwerpunkt meiner Tätigkeit auf der Verknüpfung von Management und Kreativität.

Durch meine Arbeit als Beraterin bei Sendern, Plattformen und Produktionsfirmen, als Chefredakteurin von kabel eins und Sat.1 sowie als Leiterin der Organisationsentwicklung bei ProSiebenSat.1 kenne ich die Bedürfnisse von „Kreativen“ und „Managern“ und weiß, wie das Beste aus beiden Welten zum Erfolg geführt werden kann. Mein Erfahrungswissen ist untermauert durch meine wissenschaftliche Forschung im Bereich Innovationsmanagement für neue Medien. Medien immer wieder zu erfinden und sie zum Erfolg zu führen – das ist meine Leidenschaft.

Bei allen Risiken, die Innovationen bedeuten, sie bieten große Chancen: auf Wachstum, neue Märkte, Erfolg, gute Inhalte – auf gutes neues Fernsehen, auf bewegte Bilder, die uns bewegen.

Mein Buch
„Innovationsmanagement
für neues Fernsehen“

Umfassende & pragmatische Lösungswege. Klare Analysen, praxisnahe Konzepte und eine effektive Umsetzung. Download Rezension

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