CWEEN [kwi:n] steht für Innovations- und Changemanagement in den Bereich Medien, Kreation und Produktion. Seit 2011 begleiten Dr. Tanja Deuerling und ihre Projektteams Unternehmen in die Digitalisierung. Mit Strategien, Konzepten und deren Umsetzung.

Am Anfang stand ein Social-Media-Battle zwischen Deichmann und anderen Marken auf TikTok. Das war im letzten Sommer und ziemlich erfolgreich. Deichmann hatte die Vision, daraus ein Riesen-Event zu kreieren: Könnte man nicht eine große Game-Show machen? Fett wie im TV, nur auf social? Ja, man kann! Die Agentur Accenture Song wurde für das Projekt beauftragt und ich für die Formatierung. Jetzt ging „Beat the Brand“ live. Ein wegweisendes Marketing-Event und eine visuell super umgesetzte, spannende, Live-Gameshow, die nie zustande gekommen wäre, wenn nicht viele kreative Menschen richtig Bock auf Neues gehabt hätten. Mehr …

Wie kann man KI für die Formatentwicklung nutzen – und zwar viel besser als nur mit generativen Modellen wie ChatGPT? Ein holländisches Start-up hat ein komplexesTool entwickelt, das Daten aus tausenden Reality-Episoden wie Big Brother und Surviver nutzt, um sehr granular zu analysieren, was bei den Zuschauer:inner ankommt und was nicht. Diese Erkenntnisse nutzen jetzt schon Unternehmen wie Banijay für die Entwicklung und Produktion von Inhalten. Ich habe mit dem Gründer Mark Ramakers gesprochen, über Formatstruktur und Daten, wie man mit KI kreativ sein kann und ob KI dem berühmten Bauchgefühl der Content-Macher überlegen ist.

Was kommt nach dem KI-Hype, und wie gehen wir langfristig mit den neuen Möglichkeit um, die uns KI für die Kreation beschert? Dazu hatte ich ein sehr inspirierendes Gespräch mit Eduardo García von der Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Eduardo gilt als KI-Pionier in der Produktion und Kreation von Audio und weiß, wie Künstliche Intelligenz effizient eingesetzt werden kann. Was ihn aber wirklich interessiert, sind die kreativen Möglichkeiten, die technische Neuerungen wie KI bieten. Wir haben geschnackt. Über das Gegenteil von German Angst, wie nervig es ist, wenn Leute mit KI nur sparen wollen und wie Tools wirklich kreativ eingesetzt werden können.

Echte Hit-Formate entstehen weder im stillen Kämmerlein noch in endlosen Brainstormings. Neue Formate brauchen eine gute Idee. Um sie erfolgreich zu machen, braucht es mehr: Input und Learnings aus unterschiedlichen Bereichen und einen klar strukturierten Entwicklungsprozess. Der Design-Sprint liefert dafür die Basis: Es ist eine bewährte Methode, die Dein Team von der ersten Idee bis zum getesteten Prototypen führt. Tanja Deuerling hat schon die unterschiedlichsten Teams beim Sprint begleitet. In einem straff organisierten Prozess, verteilt auf mehrere Workshoptage, kombiniert sie Sprint- und andere Kreativmethoden mit ihrem Knowhow aus der Formatentwicklung.

Wie kann man KI für die Formatentwicklung nutzen? Die schlechte Nachricht: KI kann uns nicht die ganze Arbeit abnehmen, und noch kann kein Tool die neue bahnbrechende Show auf Knopfdruck entwickeln. Die gute Nachricht: KI nimmt uns viele zeitraubende Arbeitsschritte ab und hilft uns im gesamten Prozess, so dass wir unsere Kreativität und unser Know-how noch besser ausschöpfen können. Tanja Deuerling bietet Exklusiv-Workshops für Dein Team mit jeder Menge Tools und News, Prompts, Hacks, Bots und viel Raum für Eure Ideen, Fragen und konkreten Development-Themen und Pitches.

KI verändert Konzipieren und Kreieren ganz grundlegend. Gerade für Medienschaffende und Kreative geht es ans Eingemachte: Aufgaben wie Recherchieren, Entwickeln, Designen, Texten können erstaunlich gut und irre schnell von KI-Modellen übernommen werden. Das birgt Risiken, eröffnet aber auch unendlich viele neue Möglichkeiten, um auf ein ganz anderes Level des eigenen Schaffens zu kommen. In maßgeschneiderte Exklusiv-Workshops mit Tanja Deuerling lernen und trainieren Medienschaffende und/oder Kreative, wie sie die unterschiedlichen KI-Modelle für ihre konkreten Herausforderungen anwenden können.