CWEEN [kwi:n] steht für Innovations- und Changemanagement in den Bereich Medien, Kreation und Produktion. Seit 2011 begleiten Dr. Tanja Deuerling und ihre Projektteams Unternehmen in die Digitalisierung. Mit Strategien, Konzepten und deren Umsetzung.

Blog&News

„Beat the Brand“ gewinnt Bronze beim Deutschen Digital Award 2025

Unser Format „Beat the Brand“ wurde mit Bronze beim Deutschen Digital Award in der Kategorie Social Media / Real Time Content ausgezeichnet – und wir sind stolz wie Bolle! Was als TikTok-Battle begann, wurde zur hochkarätigen Live-Gameshow mit Top-Marken wie Oreo, Condor und Aldi Süd – live gestreamt auf TikTok, Twitch und Instagram, produziert auf TV-Niveau. Ich durfte das Format im Auftrag von Accenture Song zusammen mit Seapoint für Deichmann entwickeln – und freue mich riesig über diese Anerkennung. Wie aus einer mutigen Idee ein preisgekröntes Format wurde? Mehr dazu im Artikel.

Starke Stimmen, starke Tools: KI für Frauen in der Politik

Im Mai durfte ich bei der 2. FidiP-Akademie an der Akademie für Politische Bildung in Tutzing einen Workshop zur politischen Kommunikation mit Künstlicher Intelligenz geben – ein echtes Herzensprojekt. Gemeinsam mit politisch engagierten Frauen haben wir erarbeitet, wie KI sinnvoll und verantwortungsvoll im Wahlkampf und in der Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden kann. Besonders bereichernd war für mich der intensive Austausch – über Tools, über Haltung und über die Frage, wie wir Technologie so nutzen, dass sie uns stärkt statt einschränkt. Die Rückmeldungen der Teilnehmerinnen haben mich tief berührt. Mehr zum Workshop und Teilnehmerinnen-Feedback …

„Beat the Brand“ ging live und wird als “Best Case im Marketing” gefeiert

Am Anfang stand ein Social-Media-Battle zwischen Deichmann und anderen Marken auf TikTok. Das war im letzten Sommer und ziemlich erfolgreich. Deichmann hatte die Vision, daraus ein Riesen-Event zu kreieren: Könnte man nicht eine große Game-Show machen? Fett wie im TV, nur auf social? Ja, man kann! Die Agentur Accenture Song wurde für das Projekt beauftragt und ich für die Formatierung. Jetzt ging „Beat the Brand“ live. Ein wegweisendes Marketing-Event und eine visuell super umgesetzte, spannende, Live-Gameshow, die nie zustande gekommen wäre, wenn nicht viele kreative Menschen richtig Bock auf Neues gehabt hätten. Mehr …

Consulting

Meine Klient*innen stehen immer im Mittelpunkt meiner Arbeit.

Meine Mission ist es, meine Auftraggeber*innen mit meinem Wissen, meinen Erfahrungen und meiner Kompetenzen zu befähigen und motivieren, zielgerichtete Lösungen zu finden, realistische Maßnahmen zu entwerfen und diese erfolgreich umzusetzen.

Meine langjährigen Erfahrungen im Management unterschiedlicher Medienunternehmen, als Beraterin und Trainerin haben mich gelehrt, dass es DEN EINEN richtigen Weg nicht gibt. Jede Organisation, jedes Team, jeder Mensch funktioniert individuell und braucht maßgeschneidert Konzepte, gerade wenn es um so komplexe Themen wie Innovation und Change geht.

CWEEN bietet Ihnen immer effektive Ansätze und erfolgserprobte, individuell angepasste Methoden für Ihre konkreten Herausforderungen, Fähigkeiten und Bedürfnisse.

CWEEN arbeitet im Netzwerk mit international agierenden Expert*innen. Ich stelle für Ihre Herausforderung die richtigen Teams unter meiner Leitung zusammen.

CWEEN steht für einen Beratungsansatz, der sich an agilen Werten orientiert. Commitment, Transparenz, Wertschätzung und Mut sind die Basis unseres Handelns.

Icon-Managementberatung

Beratungsschwerpunkt ist strategisch basiertes Innovations- und Changemanagement.  mehr

Icon-int

Sie strukturieren um oder expandieren? Sie suchen eine Nachfolge und möchten eine Übergangslösung? Sie brauchen einen mehr

Icon-Personalberatung

Die richtigen Menschen an Bord zu haben, ist der Schlüssel für unternehmerischen Erfolg. In Branchen, die von hoher Kreativität mehr

Facilitation & Workshop-Moderation

Was ist Facilitation? Als Facilitatorin begleite ich Teams und Gruppen durch komplexe Entwicklungsprozesse. Ich schaffe einen sicheren Rahmen, in dem kreative Lösungen entstehen können und alle Stimmen gehört werden. Meine Stärken sind dabei hohe Fach- und Methodenkompetenz gepaart mit Kreativität, Empathie und der Fähigkeit unterschiedlichste Menschen zu motivieren und zu begeistern.

Mein Angebot umfasst:

  • Konzeption und Durchführung von Workshops
  • Begleitung von Change-Prozessen
  • Team-Entwicklung und Konfliktmoderation
  • Remote und Hybrid Facilitation

Workshops

Im SPRINT zum neuen Format

Echte Hit-Formate entstehen weder im stillen Kämmerlein noch in endlosen Brainstormings. Neue Formate brauchen eine gute Idee. Um sie erfolgreich zu machen, braucht es mehr: Input und Learnings aus unterschiedlichen Bereichen und einen klar strukturierten Entwicklungsprozess. Der Design-Sprint liefert dafür die Basis: Es ist eine bewährte Methode, die Dein Team von der ersten Idee bis zum getesteten Prototypen führt. Tanja Deuerling hat schon die unterschiedlichsten Teams beim Sprint begleitet. In einem straff organisierten Prozess, verteilt auf mehrere Workshoptage, kombiniert sie Sprint- und andere Kreativmethoden mit ihrem Knowhow aus der Formatentwicklung.

Format-Entwicklung mit generativen Tools

Wie kann man KI für die Formatentwicklung nutzen? Die schlechte Nachricht: KI kann uns nicht die ganze Arbeit abnehmen, und noch kann kein Tool die neue bahnbrechende Show auf Knopfdruck entwickeln. Die gute Nachricht: KI nimmt uns viele zeitraubende Arbeitsschritte ab und hilft uns im gesamten Prozess, so dass wir unsere Kreativität und unser Know-how noch besser ausschöpfen können. Tanja Deuerling bietet Exklusiv-Workshops für Dein Team mit jeder Menge Tools und News, Prompts, Hacks, Bots und viel Raum für Eure Ideen, Fragen und konkreten Development-Themen und Pitches.

KI für Medienmenschen und Kreative

KI verändert Konzipieren und Kreieren ganz grundlegend. Gerade für Medienschaffende und Kreative geht es ans Eingemachte: Aufgaben wie Recherchieren, Entwickeln, Designen, Texten können erstaunlich gut und irre schnell von KI-Modellen übernommen werden. Das birgt Risiken, eröffnet aber auch unendlich viele neue Möglichkeiten, um auf ein ganz anderes Level des eigenen Schaffens zu kommen. In maßgeschneiderte Exklusiv-Workshops mit Tanja Deuerling lernen und trainieren Medienschaffende und/oder Kreative, wie sie die unterschiedlichen KI-Modelle für ihre konkreten Herausforderungen anwenden können.

Formatentwicklung

Formate sind die wichtigsten Produkte für Medienunternehmen, deren Kerngeschäft bewegte Bilder sind. Ohne innovativen und passgenauen Content bleiben alle linearen und nicht linearen Plattformen leer. Umso wichtiger ist es, zielgerichtet und kontinuierlich neue Formate zu kreieren.

Ich habe selbst zahlreiche Formate entwickelt sowie erfolgreich auf Sendung gebracht und unterstütze Sie im gesamten Prozess der Formatentwicklung, von der strategischen Planung über die kreative Entwicklung, vom Pitch bis zur Produktion, vom Launch linearer und nonlinearer Bewegtbildformate bis zu deren Evaluierung und Optimierung.

Beat the Brand

(Deichmann / Accenture Song, TikTok 2025)

Mein Zuhause richtig schön – Der Eva Brenner Plan

(Imago TV, ZDF, seit 2021)

Du und ich – einfach unverbesserlich

(Imago TV / ZDFneo, 2019)

Teenies allein daheim

(Imago TV / Kabel eins, 2019)

3 Pläne für mein schönstes Zimmer

(Imago TV / ZDF, 2018)

Berlin und wir

(Imago TV /ZDFtivi, 2016)

Mein Hund, Dein Hund

(ImagoTV / Vox, seit 2016)

Mein Kind, Dein Kind

(Imago TV / Vox, seit 2015)

Vollpension bei Fremden

(Imago TV / Disney, 2014)

Mein Auftrag: der perfekte Antrag

(Imago TV / Disney, 2014)

Das sagen meine Kund:innen

„Mit Tanja im Team haben wir Top-Level-Unterstützung für unser anspruchsvolles direktionsübergreifendes Projekt: Sie moderiert erfahren Workshops – remote und vor Ort – und bereichert das Team durch wertvolle Inputs. Sie kennt sich aus in komplexen unternehmerischen Prozessen und weiß, wie man das Ziel nicht aus den Augen verliert. Tanja ist pragmatisch, fokussiert und – nicht zuletzt – immer guter Stimmung.“

„Mit großer Fachkompetenz, Leidenschaft und einem feinen Gespür für die Bedürfnisse der Teilnehmerinnen hat Tanja durch die Session geführt. Sie schafft es, komplexe Inhalte verständlich und praxisnah zu vermitteln – und gleichzeitig einen geschützten Raum für Austausch, Fragen und Weiterentwicklung zu schaffen. Ihre Energie und Begeisterung waren ansteckend – ein echtes Best Practice für Empowerment.“

„Ein derart umfassendes Projekt erfordert eine ebenso klarsichtige wie mutige Persönlichkeit, die ich in Frau Deuerling gefunden habe. Sie gewann die Menschen im Haus für das Projekt und dessen Umsetzung mit ihrem hohen Fachwissen, ihrer Durchsetzungskraft und integrativen, aber auch wertschätzenden Art des Umgangs. Ich habe sehr gern mit ihr gearbeitet und schätze ihre Führungsqualitäten, ihren analytischen Scharfsinn und ihre Zielstrebigkeit.“

„Ich bin sehr dankbar, dass Tanja mich als Coach bei den komplexen Veränderungen in meinem Team begleitet. Sie schafft es mit Leichtigkeit und Klarheit, die verworrenen Themen in meinem Kopf zu entwirren. Lösungen liegen dann plötzlich klar vor mir.“

„Tanja war eine wichtige Stütze beim Aufbau der neuen Plattform. Ihre hohe Sozialkompetenz gepaart mit einer Vielzahl an zielorientierten Methodiken hat uns geholfen, auch in schwierigen Situationen zu praktikablen Lösungen zu finden. Ohne dabei das Gesamtziel aus den Augen und den Spaß an der gemeinsamen Arbeit zu verlieren.“

„Wir freuen uns jedes Mal sehr auf die Workshops und Seminare von Dr. Tanja Deuerling. Sie sind stets professionell vorbereitet, gut strukturiert und ergebnisorientiert. Praxisnahe Beispiele, agile Entwicklungsmethoden und eine angenehme Atmosphäre führen zu großer Inspiration und Tatendrang.“

Dr. Tanja Deuerling

Beraterin für Innovation, Strategie und Transformation in der Medienbranche
Gründerin von CWEEN

Mit 25 Jahren Erfahrung in der Medienwelt – davon mehr als zehn Jahre in Führungspositionen– verbinde ich Management und Kreativität auf Augenhöhe. Ich kenne beide Perspektiven: die der Entscheider:innen ebenso wie die der Kreativen – und weiß, wie man das Beste aus beiden Welten zusammenführt.

Als Chefredakteurin von kabeleins und Sat.1, als Leiterin der Organisationsentwicklung bei ProSiebenSat.1 und als Beraterin für Sender, Streamer und Produktionsfirmen habe ich Transformationsprozesse gestaltet, neue Formate entwickelt, Teams aufgestellt und Innovationen ins Laufen gebracht.

Ich unterstütze Medienhäuser dabei, sich neu zu erfinden – mit klarer strategischer Ausrichtung, kulturellem Gespür und einem tiefen Verständnis für kreative Prozesse.

Meine praktische Erfahrung wird ergänzt durch meine wissenschaftliche Forschung im Bereich Innovationsmanagement für audiovisuelle Medien. Ob neue Inhalte, neue Strukturen oder neue Denkweisen: Meine Leidenschaft gilt bewegten Bildern – und der Frage, wie sie Menschen heute und morgen wirklich erreichen.

Denn bei allen Risiken, die Innovation mit sich bringt: Sie eröffnet Räume für Wachstum, Relevanz und richtig gute neue Inhalte.

Mein Buch
„Innovationsmanagement
für neues Fernsehen“

Umfassende & pragmatische Lösungswege. Klare Analysen, praxisnahe Konzepte und eine effektive Umsetzung. Download Rezension

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Dr. Tanja Deuerling

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Telefon: +49 40 46778340
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E-Mail: tanja.deuerling@cween.de